viernes, 1 de junio de 2018

¡El SEO que nos parió!

SEO o ¿Search.... Optimita....qué? Póngamonos serios, por favor, vamos a hablar de "SEO" o Search Engine Optimization. Y es que no es para menos, cuando tratas con SEO tienes que ponerte la corbata, las gafas y estrujarte las sienes.

Estas tres letritas nos marcan, nos premian y nos...penalizan. Como si fuera el César con el pulgar pendiente de si el furor de la multitud lo manda arriba o abajo, nosotros aprendemos sus normas y escribimos nuestros textos a su gusto. Si va hacia arriba, nuestros post consiguen las primeras posiciones (sin pagar ni un duro). En cambio, si va hacia abajo, nuestros artículos formarán parte de esa marabunta de ruido e información que se pierde y cae en el olvido.

Después de asistir a otro curso de SEO y posicionamiento web, me quedo con una de tantas ideas que enseñó Alberto Alcocer, profesor y director de SocieTic: "Tenéis que pensar en palabras clave". Señores y señoras, esto quiere decir que es importante construir un post donde se juegue con los términos más buscados en la web.

Ocupar los primeros puestos de Google trabajando el SEO de contenidos implica mucho trabajo previo. Después, el autor del blog o página web tiene que ser constante porque un día está arriba y, al siguiente, está en la última posición. Entre algunas de las tareas que recomendó Alcocer para mejorar el posicionamiento en Google estaban las siguientes:
  • Investigación de nuestro producto o servicio
  • Investigación de nuestra competencia
  • Búsqueda de palabras clave, preguntas más formuladas en Google
  • Interactuación y presencia en redes sociales
  • Planificación de contenidos
  • Redacción de nuestros contenidos siguiendo los pasos para un post perfecto: 18 trucos para escribir el post perfecto
Además, es importante tener en cuenta que no todo vale para los buscadores. No se puede abusar de las palabras clave y el contenido tiene que dar al lector lo que estaba buscando. La creación de artículos repetitivos o con textos copiados de otras páginas web te penaliza y te lleva al inframundo de Google.  


Para realizar la investigación de nuestras palabras clave, Alcocer citó la herramienta Semrush por los informes detallados que genera. También comentó otras herramientas enfocadas al uso y la optimización de las redes sociales, como Feedly y Hootsuite.

Opinión de content manager:

Después de más de tres años dedicándome a la gestión de contenidos, veo en el SEO una oportunidad a la vez que un limitador. Es una oportunidad porque nos da unas pautas de lo que quiere leer el usuario internauta, nos inspira nuevo contenido y nos centra en nuestro mensaje. Pero también creo que puede llegar a limitarnos porque ... ¿escribiríamos sobre un tema donde no encajan las palabras clave? ¿descartaríamos párrafos que aportan valor personal pero no un valor a la arañita de Google?

Beneficios del marketing de contenidos

Tenemos una página web con muchas funcionalidades, pensada al 100% en la usabilidad y en la accesibilidad, pero... ¿ahora qué hacemos con esta pedazo mega guay página web? Ahí es donde entra el marketing de contenidos y es ahí donde el SEO juega un papel benificioso porque nos lleva a los siguientes objetivos:
  • Calidad en nuestra información y en nuestros recursos.
  • Originalidad en nuestros mensajes.
  • Articulos estructurados.
  • Textos centrados en palabras y expresiones más buscadas en la red
  • Objetivo final: ser los primeros del buscador se puede traducir en ventas.
Al final, nuestros resultados en el buscador irán marcados por una redacción limpia, original, de  calidad y enfocada al usuario. Así que por mucho SEO que nos parió, tenemos que escucharlo para no alejarnos de las necesidades de nuestro público objetivo.









miércoles, 28 de febrero de 2018

Mi abuelo: de pastor de ovejas al campo de Francia

Cuando tenía nueve años me dieron un palo y me dijeron "ahí tienes las ovejas". Me iba durante días, dormía a la intemperie, con el frío y el calor, y con las ratas. 

Mi abuelo siempre contaba esta historia mientras agitaba la cabeza diciendo "qué mal invierno se nos espera". En efecto, el invierno fue amargo. Él se apagó poco a poco, dejó de cantarnos canciones, dejó de escuchar la radio y dejó de saberlo todo... Porque recordar los cumpleaños de las sobrinas, de las primas y de las tias puede ser algo normal, pero ya recordar cuándo y cómo murió Durruti es de todo un sabio con 86 años.

Siempre te recordaré frente a la ventana, o paseando al perro, o con la bicicleta, o por el campo, o en la plaza, tapándote la cara con la mano como si así no pudiéramos verte y darte mil besos.

"Merde", "Salope", todos los insultos los decías en francés pero luego... no nos contabas nada en francés.

 Viviste en el campo español y de Francia. Te convertiste en un inmigrante, un extranjero que buscaba un lugar mejor en Tarbes, ciudad francesa. Sin saber hablar el idioma y dejando a tu familiar en España. Qué valiente fuiste y nunca te lo dijismos.

"Cuánta pobreza hemos vivido....", decías muchas veces con la voz quebrándose por el dolor. Mirabas al horizonte, al fondo de la plaza de Pina de Ebro, como si estuvieras viendo las imágenes. Esos recuerdos que te introducían en una escena donde todos, hermanos, hermanas, padres, tios y primos, dormíais juntos. Hablabas de la guerra, de la hambruna, de familiares que fueron a luchar y no regresaron, de tu amor por tus hermanas....

Nunca nos hablaste de lo que ayudaste a los demás, de las veces que llamabas y escribías a todos para enterarte de cómo estaban, de los viajes de Tarbes a Ósera (España) en un coche, de cuando pillaste a mi madre bailando con mi padre en unas fiestas de Ósera con 17 años...

Siempre recordaré el chocolate que traíais de Francia, las muñecas, los juguetes, todas las veces que me decías "qué guapa es La Leticia".... Tus propinas... dabas propina también a las amigas que me acompañaban. Cuando me hice más mayor, me encantaba indignarme contigo mientras veíamos la tele. También me gustaba robarte fotos.

De nuestros encuentros en Tarbes (Francia), todavía me impresiona recordar que te asomabas a la ventana de la cocina y llamabas a las palomas. Compartías con ellas un rato, unas migas de pan y les ponías nombres. 

Típico de ti era que casi no habías llegado a los sitios y ya te estabas marchando por eso de "no molestar". En eso coincidíamos todos.

No olvidaré tu amor por la naturaleza, por los pájaros y por los animales en general.
Tampoco se me olvidará el día que pusiste un grillo en mi mano.
Tampoco olvidaré tu tatuaje, ese que decías que era una tontería que te lo hicieron durante el servicio militar. Y ahí seguía.
Tampoco olvidaré que te vi con la mano entumecida una vez y me dijiste "no se lo digas a tu madre". Yo sonreí y te prometí que no se lo diría. Cerré la puerta del piso y corrí todo lo que pude a casa para chivárselo a mi madre. 

Abuelo, también a ti te dedico unas palabras.
Breves.
Pero aquí están.

Por cierto, no me acuerdo de la letra de las canciones... no sabes la pena que me da.
 


Ramón

lunes, 26 de febrero de 2018

¿En qué consiste estar presentes del momento en el que vivimos?

¿Qué es eso?
Eso azul.
Eso distante.
Eso que me mira.
Alzo la mano y lo toco.
Lo toco y es como si sintiera la nieve, pero en una superficie plana y vertical.
Parpadeo y, por unos segundos, no está.
Ahora son dos.
Dos entes azules.
Dos... cosas.
Sí, pero azules.
Miro fijamente, me acerco más y más...
mi respiración empaña esa superficie...
Esa superficie...espera... es un espejo...
Entonces... ¿qué hay dentro del espejo?
Un reflejo...
¿De qué?
De dos ojos.
¿De quién?
Míos... 
Mis ojos.
Tenía que ser hoy el día que viera el color de mis ojos...

jueves, 19 de octubre de 2017

El poder de la palabra no puede pasar desapercibido

Nadie sabe el poder de las palabras hasta que llama “Pili”, la vecina que no quiere ser nombrada como “vecina”, que para eso se ha trabajado el respeto de los demás. “Pili”, como cualquier hijo de vecino, que “vecino” no es precisamente una buena palabra para referirse a “Pili”, no acepta que el periodista escriba en el artículo que tiene 56 años, ni que el día que la entrevistaron iba vestida con bata del mercadillo, menuda desfachatez referirse así de Pili.

Aunque la historia es inventada, la verdad es que hay muchas “Pilis” que exigen la honestidad, la veracidad y la calidad en el periodismo. No nos engañemos, ese palo de “Pili” es lo que a veces nos ayuda a reconducirnos por el buen camino y no caer en amarillismos. Y es que, ahora, pensándolo después de conocer la queja de “Pili”, ¿de verdad hacía falta decir que vestía un camisón barato?
Con el caso de “Pili” estoy usando la ironía y el sarcasmo, pero el fondo de la cuestión es importante: ser periodista conlleva ejercer la profesión con responsabilidad. Todavía recuerdo una llamada que hice durante unas prácticas... Se trataba de una llamada rutinaria, de estas donde, por monotonía, repites la misma frase, quién eres, de dónde llamas y tu interés en difundir y clarificar los hechos. El tema era de los que no quieres que lleguen nunca a la redacción: un accidente y un fallecido.

Seguí el protocolo y llamé a los primeros contactos que teníamos en la zona. En la primera llamada, descolgaron el teléfono, escuché unos gritos y, después, un silencio.. “¿Hola?”.- repetía todo el rato intentando conseguir de nuevo el contacto con la persona que estaba al otro lado del teléfono. No recibí respuesta. Finalmente, colgaron.

Esta llamada, como tantas otras que se hacen en las redacciones, alcanzó de lleno el dolor de una persona que había perdido a alguien importante en ese accidente. Nunca me atreví a contactar de nuevo con esa persona afectada, ese familiar dolido por la pérdida de una vida. Me limité a ejercer mi profesión con honestidad, sin indagar en el dolor, centrándome en los datos y en las palabras de apoyo... tratando de leer con lentitud cada palabra y cada coma de aquella noticia que vería la luz en unos minutos.

No estuve sola. En ese tipo de noticias siempre se tiene el apoyo del resto de compañeros. En una redacción se conoce el poder de esas palabras que pueden ahondar en el dolor de una familia en lugar de aliviar...

Durante mi etapa de periodista – becaria, me enfrenté a muchas “Pilis” que me enseñaron a cuidar hasta la última coma y a repetirme continuamente si estaba segura al 100% de lo que había escrito. Tal vez pueda parecer una tortura psicológica, pero algunas veces me sorprendía respondiéndome a mí misma que no estaba segura de haber escuchado o entendido parte de la historia. Así que me cercioraba en asegurarme ese 100%. Porque “Pili” lo merece pero también todas las personas que leen la noticia.

La palabra, que la vemos tan insignificante y tan efímera, es capaz de convertirse en un puñal al honor, una catapulta para la mentira... Tan solo hay que pensar en la diferencia entre un punto y una coma en una cifra, una fotografía que muestra un perfil u otro de un determinado personaje público, los tiempos verbales, las fechas.... Todas las palabras recogidas en una noticia marcan una historia de la que los periodistas somos el canal. Ser periodista conlleva una gran responsabilidad.  Por eso, tómate unos segundos en leer.

miércoles, 27 de septiembre de 2017

#MOOC de Accesibilidad y usabilidad

La Asociación de Periodistas de Aragón informó a principios de septiembre en su página web que se había abierto la inscripción para cursos MOOC que podían ser de interés para un profesional de la comunicación. Los cursos de tipo #MOOC se proyectan con el objetivo de ser de libre acceso y gratuitos y cuentan con el impulso de una institución académica o empresarial conocida a nivel nacional e internacional.

En mi caso he optado por inscribirme en el curso de diseño web con HTML5 y +CSS, impartido por la Fundación de Telefónica. La formación está organizada en cinco módulos cuyas explicaciones son concisas. No obstante, se ofrece la posibilidad de ampliar el contenido con material descargable y se añaden vídeos que aportan un mayor dinamismo a las lecciones.

El curso empezó el jueves 21 de septiembre y estará disponible hasta el 19 de octubre. La evaluación del alumno se lleva a cabo a través de actividades que se localizan a través de las páginas del curso. El temario se divide en los siguientes módulos:
  1. Principios, accesibilidad y usabilidad de páginas web.
  2. Introducción a HTML y CSS.
  3. Etiquetas, formularios y hojas de estilo CSS en HTML.
  4. Novedades HTML5 y multimedia.
  5. Posicionamiento SEO y trabajo en equipo.

Por otra parte, desde Fundación Telefónica ofrecen otros cursos relacionados con programación, diseño, JAVA y otras funciones relacionadas como el mundo digital.

 Información de interés.

viernes, 22 de septiembre de 2017

Ese día, llamado X, en el que decides cambiar tu vida y volverte #fit

Ahora que está tan de moda y tan "top" ser fitness es cuando más uno se preocupa de qué está haciendo con su vida si al intentar subir un par de escaleras le llega el sobrealiento.

No sé si fue por el fulgor de la moda #fit,
no sé si fue por la necesidad imperiosa de seguir entrando en la ropa juvenil,
o por mi dolor de pies diario,
solo sé que un día pensé en cambiar mi alimentación y mi vida sedentaria. Y lo hice... hasta hoy y siempre.

A partir de ese día, llamemosle "X", que entras por la puerta de la consulta de una nutricionista y pone en tu mano una dieta o plan alimenticio a medida, te das cuenta de la fuerza que ejerce la comida sobre el ser humano occidental. Con el tiempo uno se acostumbra a apartarse de esa unión implícita que lleva la celebración "Y" junto al consumo excesivo de alimentos y bebidas. Se buscan alternativas, como llevarse frutas para merendar o tuppers con tus propias comidas para mantenerte en la línea. Se trata de una manera de tapar un poco esa ansiedad que surge al ver a tus amistades comiendo patatas bravas y bebiendo cervezas.

Después, a ese control que ejerce la comida sobre nosotros se le une la necesidad de encontrar ese tiempo, que jamás tiene casi nadie, para practicar deportes. Tampoco es fácil movilizar a los compañeros para ir a correr o a hacer otro deporte... Así que, si no tienes suerte de ir acompañado, tendrás que planificarte unos días fijos a la semana que no puedes fallar.


¿Qué impulsa a modificar los hábitos alimenticios?

Lejos de las bromas del primer párrafo, la salud es muy importante. Es verdad que las tallas no dan de sí cuando se tiene una 42-44..., es cierto que hay un boom por el mundo fitness en las redes sociales... pero, en definitva, la mayor motivación es la salud. Sentirse bien por la mañana, descansar bien por la noche y ser cada vez más fuerte, con el objetivo de llegar a escalar montañas sin sobrealiento.

¿Cómo se empieza?

  1. Dieta guiada por una nutricionista.
  2. Rutina de gimnasio, como mínimo tres veces a la semana, revisada por los monitores.
  3. El IMC indica sobrepeso.

Pros:

  • El IMC es el ideal.
  • Te mantienes activo cada día.
  • Mejoras en descanso y en rendimiento.
  • Buscas nuevos retos en el gimnasio.
  • Consigues una mente y un cuerpo fuertes.
  • La alimentación es más limpia.

 Contras:

  • Necesita un esfuerzo casi diario. Al principio es un seguimiento diario e intenso, hasta los primeros seis meses no se ven resultados y es a partir de ahí cuando se empieza a mantener el cuerpo.
  • Se sufre unos meses de cambios físicos y también psicológicos.
  • Te ves obligado a renovar el armario por completo.
  • A veces no ves en el espejo cómo eres realmente. 


jueves, 7 de septiembre de 2017

Sin firma ni motivo aparente

Mensajes que no sabes a quién van dirigidos...
Nunca dicen el motivo...
Tampoco indican el por qué...
Sin embargo... ahí están, en los rincones de las estaciones, de las paradas, de edificios abandonados...
Solo inspiran un eco de malestar...